La publicitat combat la crisi amb campanyes d’impacte per atreure l’atenció

El moment econòmic i social marca indubtablement les estratègies publicitàries i la crisi actual fa resorgir maneres de fer que, segons els mateixos creatius publicitaris no són ni molt menys novedoses. VÍCTOR CURTO, professor de la URL i director creatiu de Won "La publicity és aconseguir que els mitjans de comunicació parlin de marques comercials perquè aquests mitjans de comunicació entenen que tenen un interès editorial i es fa de tal manera que no costa diners a la marca que ho incita." CAMIL ROCA, director creatiu de Basat Ogilvy "La creativitat el que ve és a paliar la mateixa notorietat sense pagar tant, la creativitat el què fa és estalviar-te costos." De fet, els publicistes asseguren que campanyes d'impacte com aquesta de Ferrari tenen més de 200 anys. VÍCTOR CURTO, professor de la URL i director creatiu de Won "La quantitat d'impactes publicitaris en formats tradicionals és enorme, al dia a dia rebem milers d'impactes, llavors hi ha una lluita molt aferrissada per sobresortir. No solament fer un impacte en el qual el espectador està passiu i rep una informació persuasiva que li pot interessar més o menys sinó que enceta un diàleg." CAMIL ROCA, director creatiu de Basat Ogilvy "La comunicació és bilateral, és a dir, tu consumidor també li parles a la marca i tu consumidor també condiciones la marca i tu consumidor li demanes a la marca i ja no solament la marca que parli cap a tu i això ha fet que s'hagin reequilibrat els cantons." Una estratègia, doncs, per estalviar costos i també per combatre la diversificació de canals pels quals es poden fer arribar els missatges i pel bombardeig constant de publicitat.