Benedito ha assegurat que desitja allunyar-se de confrontació amb la resta de candidats i que la seva aposta estarà basada en la transparència, eleganci i el seny.

La imatge de la campanya ha estat dissenyada per l’agència barcelonina El Paso, que ha fet altres treballs de comunicació per empreses com Bultaco, o Cacaolat, entre d’altres.