Aquesta botiga de joguines ofereix productes de caràcter neutre, és a dir, que estan dirigides a infants sense distingir-ne el sexe. MÒNICA TOLMO, propietària de la botiga "Intentem tenir joguines tant per a nens com per a nenes, que les puguin fer servir tots dos: cuinetes blanques, blaves, perquè els nens també hi accedeixin." Segons els experts, hi ha estereotips sexistes implícits en les joguines que limiten el desenvolupament dels nens, i en condicionen el futur. SERGI FÀBREGUES, membre de la Unitat d'Igualtat de Gènere de la UOC "Els nens i les nenes interioritzen valors. Després, en el mercat laboral, la definició es fa en base als valors de la infància." Cada vegada són més les famílies que en prenen consciència. "Tenim una nena d'un any i mig i li vam dir que podia tant demanar nines i vestidets com cotxes o un tren." "Mi hija nunca ha querido cosas de niña. Ha jugado con puzzles, pelotas. Siempre les hemos ofrecido todo tipo de juguetes y ellos se han decantado." Quan preguntem als més petits, les joguines neutres sembla que es fan lloc a la carta als Reis. "¿Qué te has pedido? Un yoyó y una peonza." "Un furby, maincraft i algun joc de taula." "Una sudadera, un joc de taula i res més." Evitar la sobreexposició a la publicitat, potenciar la compra de joguines de caràcter neutre i llegir la carta als Reis conjuntament són alguns dels consells per combatre les joguines sexistes.
Algunes joguines tenen valors sexistes implícits que, segons els experts, limiten les potencialitats dels infants i, en el futur, condicionaran la seva identitat en el mercat laboral. És per això que existeixen algunes botigues de joguines que ofereixen productes de caràcter neutre amb la intenció de no excloure cap joguina per motius sexistes.
Segons un estudi fet pel Consell de l’Àudiovisual de Catalunya (CAC), prop del 40% dels missatges publicitaris de joguines contenen algun estereotip sexista. Potenciar la compra de joguines de caràcter neutre, evitar la sobreexposició dels nens a la publicitat o llegir conjuntament la carta als Reis són algunes de les recomanacions per combatre aquest tipus de joguines.
