L’acció forma part del Pla estratègic i de viabilitat 2014-2016 del Gran Teatre, que té l’objectiu de diversificar i incrementar les fonts d’ingressos. La nova línia d’actuació pretén captar turistes i clients procedents de reunions i congressos que es fan a Barcelona per portar més espectadors. El coliseu barceloní està tancant acords amb operadors turístics mundials per atreure visites i espectadors al Liceu, especialment entre els mercats rus, nord-americà i japonès.
“L’objectiu d’aquests acords és situar el Liceu a l’agenda de tots els operadors turístics del món. Fa falta explotar l’atractiu cultural del Liceu per a nous públics”, assegura el director general del teatre, Roger Guasch. L’empresa DNA, especialitzada en turisme i oci cultural, serà la que coordinarà les accions encaminades a guanyar més visitants i a fer compatibles aquestes entrades amb la programació artística ordinària del Liceu.
