Al carrer d’Aulèstia i Pijoan hi va viure i treballar el fotògraf i publicista Leopoldo Pomés, autor d’anuncis tan populars com el de les bombolles de Freixenet o la imatge de la candidatura dels Jocs Olímpics de Barcelona 92. La seva filla, Juliet Pomés, explica al Va passar aquí que el seu pare “gairebé presumia que havia estat molt mal estudiant” i que la seva universitat va ser el grup Dau al Set, al qual es va introduir a través de Modest Cuixart.
Enamorat del producte publicitari
Juliet Pomés assenyala que Leopoldo Pomés inicialment “no tenia, aparentment, cap interès professional, però era una persona amb inquietuds artístiques“. Un dia li van regalar un càmera, va disparar una foto, la va revelar i va guanyar un concurs.
El 1955 va fer la primera exposició, que “no tenia res a veure amb la fotografia acadèmica del moment”, apunta Pomés. Afegeix que “va ser una provocació, perquè les fotos eren molt negres i no era una fotografia testimonial”, sinó més aviat poètica. A partir d’aquí es va introduir en el món de la publicitat i va fundar Estudio Pomés, el 1968.
Juliet Pomés destaca que quan el seu pare “feia publicitat s’enamorava del producte“. Posa com exemple l’anunci del brandi Terry, que aleshores va ser un escàndol, subratlla Pomés, perquè va posar una noia damunt d’un cavall amb les cames nues i “la gent va tenir la percepció que anava despullada”. Del tarannà del seu pare, Juliet Pomés destaca “la seva manera d’estimar la gent, a favor de tothom”.
