La protesta vol posar de manifest que H&M viola la seva pròpia declaració de responsabilitat corporativa, on es compromet a assegurar-se que les seves pròpies empreses no siguin còmplices a la vulneració dels drets humans.

Les persones que han participat en l’acció reivindicativa s’han plantat davant de la botiga que H&M té al portal de l’Àngel amb banderes i mocadors palestins. Demanen que no es compri a la multinacional sueca fins que aquesta no aturi la seva activitat comercial a Israel. Consideren que H&M és còmplice de les pràctiques del país, que vulneren el dret internacional i els drets humans del poble palestí.

Altres protestes similars s’han fet en diverses botigues d’H&M arreu d’Europa.