Sota el lema “Que corri la sang”, la campanya vol reactivar el ritme de donacions, que al desembre va caure per sota la mitjana, situada en unes 25.000 donacions mensuals.
L’escenari principal de la marató són les cotxeres del Palau Robert on, des de les 10h d’aquest matí, poden adreçar-se tots els donants. També es pot col·laborar als punts fixos de donació de sang dels hospitals de la Vall d’Hebron, Sant Pau i el Clínic.
L’esport és el fil conductor de la iniciativa. Per això, s’espera que esportistes com Sergi Bruguera o Josef Ajram passin pel Palau Robert per fer una donació. A més, membres del FC Barcelona i del RCD Espanyol han cedit la imatge per donar suport a la causa. El Barça també cedeix la Copa d’Europa i la seva última Copa de la Lliga durant els dos dies que dura la marató perquè tots els donants s’hi puguin fotografiar. Alhora, s’han organitzat un seguit d’activitats al Palau Robert.