Afegeix betevé com a font preferidaFan cua durant hores, esmorzen plegades i passen el matí emprovant-se vestits. Aquesta és la imatge que es repeteix cada setmana davant d’Oh Juliette, una botiga de roba juvenil especialitzada en vestits de graduació. Mares i filles s’hi esperen pacientment per trobar el look ideal per a una de les nits més esperades del curs.
Irrupció de les xarxes socials
A Barcelona, el fenomen ja és plenament viu. Oh Juliette s’ha convertit en una de les botigues de referència per a moltes adolescents, especialment per les xarxes socials i el bocaorella entre amigues. “Em va sortir a TikTok fa uns anys i, quan vaig saber que hi havia una botiga a Barcelona, vaig venir”, explica una jove mentre espera per entrar-hi. “Portem cinc hores de cua, però de moment ha valgut la pena”, assegura una altra noia mentre s’emprova vestits ben llampants.
Les mares se’n fan creus
La joventut de la majoria d’aquestes noies fa que moltes vagin acompanyades per les seves mares, que se’n fan creus de la passió que desperten aquests vestits. “Mai a la vida li hauria demanat jo als pares fer aquestes hores de cua i som aquí. Ja no saps què fas bé o què no”, diu amb resignació una mare. En la mateixa línia, una altra acompanyant considera que “la influència americana ha arribat abans d’hora, però tenim aquest paper, acompanyar-les”.
Tendència europea portada al següent nivell
Tot i que sovint s’associen als Estats Units, les graduacions tenen l’origen en antigues universitats europees com les de Bolonya o París. “Els americans agafen molts deixos europeus i els porten a un altre nivell. Ho traslladen i ho fan baixar de la universitat al ‘high school'”, explica Sílvia Rosés, historiadora de la moda i professora de la Universitat Autònoma de Barcelona.
L’Ana i l’Emma, creadores de la marca, asseguren que moltes clientes busquen sentir-se part del grup, però reivindiquen també la importància de la comoditat i la personalitat pròpia. “Sempre apostem perquè es posin el que vulguin i amb el que se sentin còmodes”, expliquen.
Debat sobre la pressió estètica
Més enllà de la moda, aquestes celebracions també obren un debat sobre com les xarxes socials i les tendències estètiques influeixen cada vegada més en l’adolescència. “S’està accelerant una adultització de les criatures“, considera Rosés, i posa èmfasi en el fet que el tancament d’una etapa acadèmica s’ha convertit moltes vegades en una experiència social marcada per les aparences i la pressió de grup. “És un ritual de pas on no hi ha pas”, apunta.
Vestits sexualitzats?
“Són vestits bastant conservadors i tallats pel mateix patró. Tots tenen el típic escot pronunciat” i una faldilla amb obertures per les quals “les noies treuen la cama”, remarca. Per tot plegat, Rosés creu que, més aviat, semblen “els típics vestits que portarien dones adultes en un casament”. Creu que, a més, són peces “sexualitzades”.
