El missatge de la campanya és contundent. D’un llençol blanc en surt un peu, emulant un cadàver, en el qual penja el cartell de “cobrat”. Sota el lema “El peatge de la mort”, els anuncis es veuran als vehicles de les línies 24 i 45. L’Associació per a la Reforma de l’Impost de Successions, entitat que promou la campanya, vol despertar les consciències per posar l’impost al nivell d’altres autonomies on és molt més baix. La campanya s’havia de veure a les quatre províncies catalanes però, finalment, només es fa a Barcelona i Lleida perquè Tarragona i Girona no han permès la circulació de busos amb aquest anunci.