Segons les dades facilitades per l’Ajuntament, entre 2012 i 2015 s’han produït variacions de fins al 30 % del pressupost previst en un principi. Durant els primers mesos de mandat del nou govern municipal —el segon semestre de 2015— la despesa en publicitat ja va ser la meitat de la que es va fer durant el mateix període de 2014.

La concentració de les decisions sobre com fer efectiva la despesa en la Direcció de Comunicació farà que ens municipals públics com Barcelona Activa o BSM no puguin gastar en publicitat ni campanyes de comunicació. D’aquesta manera s’espera reduir el volum d’inversió en aquest camp.

En àmbit estratègic, l’Ajuntament ha informat que s’apostarà cada vegada més pels canals digitals. El consistori, a més, ha engegat aquest web per publicar-hi de forma detallada les campanyes que s’encarreguin des de la Direcció de Comunicació de l’Ajuntament.