Què estem cedint cada vegada que instal·lem una app i cliquem “acceptar”? Les nostres vides circulen per la xarxa sense que en siguem conscients. Què comprem, què ens agrada, on vivim… les dades són una matèria primera molt valuosa: els científics les fan servir per investigar, els artistes, per explicar històries i les empreses, per augmentar les vendes. És el mateix fer servir el “big data” per planificar una ciutat que per personalitzar la propaganda electoral que ens arriba?