El Barça ha explicat com serà l’acord entre el club i Nike. Un acord al qual s’ha arribat després que Nike acceptés que el Barça negociés amb altres marques esportives sempre i quan es guardés un dret d’igualar l’oferta. En tres mesos, el club va aparèixer amb una gran oferta d’una marca competidora i això va fer obrir els ulls a Nike que va decidir fer aquest nou acord.
“Un contracte entre iguals”
Segons el club, quan el Barça va signar amb Nike el 1998 era un acord amb una relació de superioritat i inferioritat. Un fet que ara ha canviat: “Ara és un contracte entre iguals. Nike necessita el FC Barcelona i el FC Barcelona necessita Nike. Abans era una relació de superioritat i inferioritat. Ara no serà així. Hem solucionat els conflictes que hi havien i ha quedat perfectament establert en el contracte”.
De fet, des del Barça diuen que és un “nou model de col·laboració”, que posar en valor la marca FC Barcelona i els actius de patrocini del club. Segons el club, “la la part que no acabava d’entrendre Nike.” Ara, segons el Barça, ha entès el valor de la marca FC Barcelona. Una part important de l’acord és que ajuda el club a desenvolupar l’empresa BLM: “Una part especial i sensible. Això ens permetrà duplicar la quantitat de contraprestació. Doblem la quantitat que percebíem, però a més té un creixement continu durant els 14 anys que dura el contracte.”
Com funciona aquest nou model de col·laboració amb Nike
L’acord es basa en quatre eixos:
- Millora l’acord de patrocini amb una contraprestació que augmenta en el temps: Es basa en tres potes: a) El bonus per signar el contracte que rebrà el Barça. b) La quantitat que es percep anual s’ha incrementat notablement. c) El Barça cobra més percentatge per cada peça de roba venuda.
- Bonificacions pels èxits del masculí del femení i eliminació de les penalitzacions: Per primer cop, els èxits del femení seran recompensats econòmicament amb bonus. Un fet que remarca la importància del futbol femení. De fet, Nike es marca la capacitat de fer patrocinis propis i exclusius amb el femení. A més, desapareixen els “bonus malus”, les penalitzacions que Nike feia pagar al Barça per derrotes o mals resultats.
- El contracte es revaloritza al llarg del temps: La contraprestació va en augment durant els 14 anys de contracte.
- Expansió internacional i comerç electrònic: Es farà a través de tot el món amb un sistema de franquícies i s’obre al comerç internacional a través de la venda mitjançant internet.
Com d’important és el BLM
El Barça podrà fer la seva pròpia marca i col·laborar amb altres marques (com s’està fent amb marques de luxe) per generar més ingressos. Però on s’ha posat més èmfasi és en el BLM. De fet, el club assegura que aquesta temporada generaran 150 milions d’euros i 200 previstos per a la temporada vinent. Fet que, segons el club, farà que el Barça acabi ingressant més diners pel BLM que pel que li pagui la mateixa marca Nike cada any.
