L’estació Sol Galaxy Note de Madrid va ser pionera d’aquest sistema d’esponsorització destinada a incrementar els ingressos i disminuir així les necessitats de finançament públic. El concurs es va convocar al desembre i es van recollir candidatures fins al gener d’aquest any.
Dins el patrocini corporatiu s’hi inclou la comercialització de la denominació (que es coneix com a “naming rights”) d’estacions o línies de metro, línies d’autobús o espais singulars a la xarxa de metro. L’adjudicació, que està pendent de la firma del contracte, és per un període de 30 mesos prorrogables 30 mesos més si hi ha acord entre les dues parts. Els primers dos mesos, IMG els destinarà a l’avaluació i valoració dels actius de TMB susceptibles de ser patrocinats, així com a elaborar el pla de màrqueting i comunicació i el pla de comercialització del projecte.
