Etiquetes com aquesta cada vegada són més comunes als comerços. En els últims tres anys tant l'oferta com la demanda de moda sostenible s'han incrementat, tot i que, segons dades de la Confederació de Comerç de Catalunya, la quota de mercat encara no arriba a ser significativa. Aquest tipus de moda es basa en tres principis: CECILIA PEÑA, propietària botiga Humus "El respecte pel medi ambient, en tot el procés de producció, el respecte per les persones que hi treballlen i el respecte per la salut. És important que no dugui substàncies que siguin nocives." Els teixits ecològics també eviten possibles al·lèrgies als químics emprats en l'elaboració dels teixits sintètics. A més, moltes botigues promouen les peces fetes a la ciutat i ho intenten explicar als clients. FERRAN PICÓ, propietari botiga Gaia "La gent està molt acostumada a comprar-se productes molt econòmics i clar això té al darrera tot una feina si es fa en tallers d'aquí que té un cost i un valor i li has de saber explicar bé perquè pugui valorar el preu i el que està comprant." Tot i no poder competir amb les "gangues" de les grans superfícies a la ciutat trobem diferents marques emergents que aposten per aquest tipus de valors. EVA GARCÍA, creadora d'Ecoology "Es una moda normal, es como tendría que ser la moda en realidad, la moda tendría que ser ética. No tendría que haber sufrimiento detrás de cada pieza que consumimos" En els pròxims anys tant dissenyadors com comerciants esperen que aquest interès per la moda sostenible arribi al nivell assolit als països del nord d'Europa.

Fa tres anys que l’Eva va engegar el seu projecte, la marca Ecoology, que com moltes altres a la ciutat aposta per un model de treball sostenible, basat en el comerç just i els teixits ecològics. La majoria de la venda d’aquestes marques venen els seus productes per Internet, però últimament han sortit botigues especialitzades com Humus, al carrer d’Avinyó i Gaia, a la plaça del Pi.

Aquesta preocupació pel que fa a la sostenibilitat tant del medi ambient com dels sous està molt més arrelada als països del nord d’Europa, asseguren els professionals. Allà s’hi fan diferents congressos i mostres especialitzades. A Barcelona, però, aquest any es va celebrar el Fashion Revolution Day al Palau Robert.