És bo que les anomenades marques blanques guanyin cada cop més quota de mercat?

Les conegudes popularment com a marques blanques no paren de guanyar adeptes. Segons un informe d’EAE Business School ja copen un 54 % de la quota de mercat a Espanya, el doble que el 2009. I això és perquè ja no són una opció escollida només pel preu sinó que cada vegada hi ha més consumidors que les busquen perquè els agraden i hi confien. De fet, el mateix treball constata que el 70 % de la població valora la relació qualitat-preu d’aquestes marques de distribuïdor. I també apunta que la meitat dels consumidors les prefereixen, sobretot, en lactis, iogurts, postres, productes d’higiene de la llar o aliments envasats.

“Tenen identitat pròpia”

L’autor de l’estudi, Àlex Alegret, creu que la marca de distribuïdor ja no és una còpia de la de fabricant: “Té personalitat i identitat pròpia, fins al punt que abans la marca de distribuïdor havia de robar consumidors a la del fabricant. I ara, en molts casos, la del fabricant ha d’anar contra la marca del distribuïdor per robar consumidors i tornar-los a enamorar”. Ara bé, és bo aquest creixement per a l’economia?

“Tots els extrems són dolents”

El professor de màrqueting d’Esade Carles Torrecilla es mostra tranquil sobre el creixement de la quota de marca blanca. “Estem en una economia molt sana en què tenim de tot i en què pot funcionar la llei del pèndol. La tenim diversificada i per tant el consumidor té capacitat de triar”. Admet, però, que “en economia tots els extrems són dolents”. Creu que el millor és que estigui repartit i que “el pes de les diferents ofertes es vagi ajustant al que el consumidor necessita”.

Diu que hi ha de dos tipus de marques: les que aposten per la innovació i el valor afegit i les que prioritzen els preus baixos. Unes i altres, assegura, poden ser de fabricant o de distribució, i alerta que si només hi hagués marques a preu cauria la innovació: “La marca fabricant fa lideratge de la categoria, fins al punt que ofereix al client coses que no ha ni demanat amb una inversió i una aposta per allò”.

“En una economia que sempre va a preu, la cadena de valor se’n veu ressentida”

El professor de la Facultat d’Economia i Empresa Emili Vizuete fa una reflexió: “Quan les grans marques inverteixen a desenvolupar productes nous, fan que el mercat evolucioni perquè creen novetats, sabors nous, productes nous. I per què venen menys? Perquè quan treuen un producte nou, si funciona, el distribuïdor l’hi copia i en treu la versió més barata”.

Creu que si creixessin molt “no seria una bona notícia” i recorda que és bo que s’inverteixi en recerca i desenvolupament. Afegeix que “en una economia que sempre va a preu, al final, la cadena de valor se’n veu ressentida i en alguna part de la cadena hi ha els treballadors. Si l’empresa ven productes baixos de preu, els salaris acabaran sent baixos. I això és un problema”, conclou.