La marca de roba Desigual admet que s’ha equivocat amb la publicació d’un vídeo a les xarxes socials que ironitza sobre la gentrificació i turistificació de Barcelona. “No era el lloc per a la ironia. Ho hem entès”, asseguren en un comunicat. La campanya ha rebut una allau de comentaris i crítiques però, tot i això, l’empresa barcelonina no ha retirat les imatges que continuen penjades als seus comptes d’Instagram i TikTok.
Carteristes, cafès pels núvols i coloms per animals de companyia
“Benvinguts a Barcelona. Deixa’m que t’ensenyi aquest lloc”, anuncia una model en començar el vídeo. I a partir d’aquí la noia, vestida amb diferents propostes de la marca, mostra la cara menys amable de la ciutat. “Tothom vol les nostres bosses!”, diu irònicament mentre unes mans intenten robar-li les pertinences al mig del carrer. La model també passeja uns coloms lligats com si fossin animals de companyia, assegura que el trànsit “és boig” i ironitza amb el preu (9,50 €) que li costa un cafè amb gel en una terrassa del centre de la ciutat.
Desigual treu ferro a la situació creada i assegura que la campanya “utilitza l’humor” per parlar de la gentrificació i la turistificació de Barcelona i insisteix que Barcelona és “part essencial” de la seva identitat. “Vam néixer aquí fa més de 40 anys i seguim profundament vinculats a aquesta ciutat”, afirmen.
“No tornaré a comprar a Desigual mai més”
La campanya no ha agradat als seguidors de Desigual a Barcelona que ha omplert la publicació de comentaris en contra. “Per què una marca catalana esta ridiculitzant així la nostra ciutat? Es vergonyós!!! Tant de bo tanqueu tots els comerços a la ciutat que tan critiqueu!!!”, diu un dels comentaris a Instagram. “Ridiculitzar els i les barcelonines a canvi de viralitat. Us heu lluït”, afirma un altre.
N’hi ha que ironitzen dient que la campanya “fa olor d’estudi creatiu d’expats al Poblenou”, i d’altres són contundents: “No tornaré a comprar a Desigual mai més”. El fet, però, és que també hi ha comentaris que treuen ferro al vídeo: “Penso que no es riuen de nosaltres, es riuen amb nosaltres. No siguem tan primmirats”.
