La percepció que transmet la ciutat de Barcelona a la resta del món ha canviat els darrers anys. Segons ha explicat a betevé el director de Promoció Econòmica Internacional de l’Ajuntament, Mario Rubert, el potencial econòmic de la ciutat té cada cop més pes en la imatge que projecta la ciutat. Segons Rubert, fa uns 10 anys el “pes de la imatge turística era molt gran”, un fet que amagava altres actius de la ciutat. “Aquesta percepció està canviant, ara parlem de ciutat tecnològica, de les indústries creatives, del disseny, etc.”, assenyalen a l’Ajuntament.
Barcelona és avui dia una ciutat molt coneguda i sol·licitada. Per això, el consistori explica que cal ser “molt selectiu” a l’hora de prioritzar i promocionar-la. “El que volem és que la gent i les empreses vinguin aquí, per crear beneficis i millorar la qualitat de vida dels barcelonins”, explica Rubert. En aquest sentit asseguren que s’aposta per una “promoció quirúrgica”.
Una marca amb una “motxilla reputacional”
L’any 2015 l’Ajuntament va engegar un projecte per construir un relat i definir com és la ciutat. En aquest projecte van intervenir molts agents socials, també sindicats i universitats. Entre tots van decidir quins eren els actius i valors de Barcelona que calien transmetre al món. Des de llavors s’ha fet un seguiment per veure com es modula aquesta percepció.
“Vam veure que Barcelona era una ciutat de projectes vitals, era interessant per venir poder créixer personalment i professionalment. A més, oferim una combinació de feina i lleure magnífica“, explica Rubert. En aquest temps l’Ajuntament explica que la Barcelona ha dut “una motxilla reputacional molt gran” que ha permès aguantar sotracs com l’atemptat a la Rambla o els aldarulls durant les protestes del procés.
Una marca que pot morir d’èxit?
La capacitat d’atreure i captivar que té la marca Barcelona preocupa les entitats veïnals. “La idea de vendre Barcelona com una ciutat amb moltes virtuts i avantatges va funcionar en el seu dia, però el cert és que hem mort d’èxit“, comenta Miquel Prats, membre de la FAVB. “Els darrers anys, a molts barcelonins la marca Barcelona ens fa més por que il·lusió”, afegeix.
En aquest sentit les entitats defensen deixar d’apostar per “una promoció tant extenuant com la que s’ha fet fins ara”. Defensen que una marca ha de triomfar per la seva autenticitat i originalitat. “Quan acabes convertint-te en una marca en què ofereixes el que demanen els compradors i no el que pots oferir, es perd el sentit positiu o de valor afegit que tens”, conclou Prats.
Les marques de Barcelona
L’Ajuntament té registrades unes 12.500 marques tant en l’àmbit estatal, a l’Oficina Espanyola de Patents i Marques, com a l’oficina europea de propietat intel·lectual (EUIPO). En aquest sentit destaquen marques com l’escut de la ciutat, el 22@, el Park Güell de Barcelona, Always Barcelona o fins i tot el nom i el logo d’aquesta casa, betevé, que des de 2018 estan registrades pràcticament en l’àmbit mundial.
