Una de les prioritats de Pepe Serra és fer més estreta la relació entre el MNAC i la ciutadania. Considera que s’ha de donar a conèixer el MNAC i guanyar presència social. Per això, el director del museu aposta per redefinir la Sala Oval perquè es converteixi en una sala pública i un punt de trobada.

L’altre objectiu del director del MNAC és guanyar espai. Una opció seria ocupar un dels dos pavellons que hi ha sota el museu. D’aquesta manera, Serra opina que Montjuïc es podria convertir en el segon centre cultural de la ciutat, a més de Ciutat Vella.